Marcus Tandler | Mediadonis | Just another Online-Marketing Superhero
 

SEO ist nicht tot! Jetzt wird´s erst richtig lustig!

Alex hat´s geschafft – mitten im Sommerloch ein Thema gefunden, bei dem jeder mitdiskutieren kann! Alex´ durchaus provokante These lautet -> „Der SEO-Goldrausch ist vorbei„! Alex´ Kernthese ist, dass Social Media Optimization das „neue SEO“ ist, Newcomer springen derzeit lieber auf den SMO Zug auf, der gerade in Eiltempo durchs Land fährt, und kümmern sich nicht mehr so um die Lehren der Suchmaschinenoptimierung. Das ist vollkommen richtig! Wo früher SEO-Spezialisten und SEO-Agenturen wie Pilze aus dem Boden gesprossen sind, sind es heutzutage die Social-Media-Gurus & -Evangelisten, die auf einmal an jeder virtuellen Straßenecke aufpoppen, und mittlerweile eher das Problem habe neue Superlative für ihre Berufsbezeichnung zu finden, als wirklich nen guten Job zu machen.

Sich als SMO Experte zu branden ist halt auch super-easy, denn was muss man denn schon groß für Voraussetzungen erfüllen? Früher musste man wenigstens noch etwas Progging-Kenntnisse mitbringen, um ernst genommen zu werden, und nicht wie ein totaler Noob dazustehen, mit einem Blog, der blogspot.com, wordpress.com oder jedwedem anderen deutschen Bloghoster als Host hatte.

Ein neuzeitlicher „SMO Experte“ wiederum braucht lediglich ein Twitter- & Facebook-Account, sowie evtl. nen Microblog bei Tumblr oder Posterous – that´s about it! Dann muss man nur noch die ganze Herrschar an anderen Social Media Experten adden, ein wenig RT´en, und auf Mystery machen, was man denn außer den 400 Followern auf Twitter sonst noch für Leistungen im Social Media Bereich erbracht hat… Aber das Gute daran ist ja, dass ahnungslose Vollidioten nicht merken, dass ein anderer ebenfalls ein ahnungsloser Vollidiot ist, und so wird munter untereinander gefachsimpelt und Social-Media-Bullshit-Bingo gespielt…

Da die meisten potentiellen Kunden glücklicherweise noch ahnungsloser als die Gruppe der ahnungslosen SMO-Experten sind, findet auch ein blindes Huhn mal gelegentlich ein Korn, bzw. halt nen ahnungslosen Kunden – schöne neue Online-Marketing Branche!

Mit Social Media die SEO Bemühungen unterstützen

Ich selber finde Social Media richtig spannend! Mit Hilfe der diversen Social-Media Plattformen, gerade US-Social-News-Aggregatoren, kann man heutzutage extrem geiles Linkbuiliding wie auf Steroiden betreiben! Ein Beispiel ->

Ein deutscher Kunde mit einer komplett neuen Seite in einem hochumkäpften Markt – nicht gerade der Traumkunde eines jeden SEOs, aber dank großzügigem Budget & eisernen Willen zur Top 10 gehören zu wollen, waren wenigstens die Grundvoraussetzungen gegeben so richtig Gas zu geben!

Als erstes muss natürlich erstmal die PR-Keule zur Hand genommen werden, um den Launch entsprechend publik zu machen, und ein paar easy Links auf diversen Seiten mitzunehmen. Jetzt einfach so ein paar Keyword-Links zu kaufen wäre tödlich, da der Backfill in den meisten Fällen nicht ausreicht, und das Linkprofil schnell ins unorganische kippt. Den ganzen Eintragungsquatsch in Webkataloge und Social-Bookmark Portale kann man sich schenken, genauso wie Blog-Kommentare a´la Bernd Sonnensegel, Foren-Spam (auch wenn diverse SEOs gerade solche Foren-Links recht erfolgreich für sehr sportliche Preise verkaufen!), oder auch Artikelverzeichnisse und jede andere Art von Link, die jeder von Kreativität befreite Hobby-SEO so als erstes für ein neues Projekt heranzieht. Dann lieber die teure sinnvoll verwenden – lieber ein richtig guter trusted Link, als 100 Keyword-Anchor Blogkommentare!

Am besten & schnellsten geht das Ganze einfach mit SMO, und wie oben schon erwähnt, geben einem gerade die US-Social-News-Aggregatoren die beste Möglichkeit eine Sau möglichst schnell durchs Dorf zu treiben! Dazu bedarf es aber einer Fähigkeit -> Kreativität

Ich könnte mich den ganzen Tag über langweilige „Linkbaits“ aufregen, die alle meist nach dem selben Muster gestrickt sind ->

Verlinke diese Seite mit Keyword XY, und unter allen, die mitgemacht haben, verlosen wir dann Preis Z

Dabei gibt es doch heutzutage so schöne andere Arten, wie man gute Links abgreifen kann! Infografiken bspl. oder auch Image-Mashups werden dieser Tage zwar auch schon fast inflationär verwendet, aber mit einer guten Idee, und einer eben so guten Umsetzungen lassen sich noch immer richtig viele Links einsammeln! Vor allem auch, wenn man eine deutsche Seite hat, und nicht wirklich mit dem orginären Content (da halt auf deutsch) punkten kann. Hier das versproche Beispiel ->

Social Media Impact

6 Linkbaits in den letzten 3 Monaten, von denen ein paar durchaus besser funktioniert haben als andere, aber man sieht recht deutlich welche Besucher-Volumina man mit gut gemachtem Bait erreichen kann. Im Durchschnitt resultierte das Ganze so mit 1.500 bis 3.000 Links, unter denen sich natürlich auch ne Menge Mist tummelt, wie bspl. Scraper, aber genauso sieht halt ein organisches Linkprofil aus – keine Seite hat lediglich gute, starke & trusted Links! Und so ein spontaner Schub an Links eröffnet einem noch eine andere sehr wertvolle Möglichkeit, das unterfeeden mit starken gekauften Keyword-Links!

Alex schreibt in seinem Artikel

Generell gilt, wer Links tauschen, kaufen oder mieten muss, der scheint keine guten Inhalte zu haben.

Das stimmt meiner Meinung überhaupt nicht, denn gerade in hochumkämpften Keyword-Sets ist Linkbuying einfach essentiell (außer man ist der Spiegel oder der inHouse SEO von Wikipedia 🙂 …). Zu oft lassen sich die durch Social Media generierten Links einfach nicht gut genug steuern, so dass es schwer wird auf spezifische Keywords zu optimieren. Daher nehm ich lieber das ganze Paket als Backfill her, und hole mir während hunderte von Links natürlich auf mich einprasseln ein paar starke Keyword-Links, die nun individuell gar nicht auffallen, und ebenfalls natürlich gesetzt scheinen. Ein paar lustige Spielchen mit 301 und conditional redirects, sowie dem durchaus brauchbaren rel=cannonical Tag, ermöglichen einem dann ganz spannende Möglichkeiten, den Linkfluß entsprechend zu steuern, und auch große Keywords zu tacklen.

Ich will jetzt auch keine Diskussion über das Kaufen von Links an sich vom Zaun brechen, denn smartes Linkbuying ist heutzutage einfach unerlässlich. Jeder der das Gegenteil behauptet, will meistens nur den eigenen Profit erhöhen, indem er auf kostenlose Links durch Comment- oder Foren-Spam setzt, oder wiederum aus dem eigenen Linknetzwerk schießt. Linkbuying ist ja auch nicht gleich Linkbuying – da gehört heutzutage schon ne Menge Gehirnschmalz und Erfahrung dazu! Wir reden ja nicht davon über irgendnen x-beliebigen Link-Broker stupide Links in überfüllten Footern und Blog-Sidebars zu kaufen, und ohne ein Auge auf Co-Citation blind irgendwelche Links zu holen. Manchmal ist der finanzielle Aufwand ja gerade nicht die Platzierung des Links an sich, sondern bspl. vielmehr die Erstellung irgendeines Contents, den man wiederum auf der entsprechenden Seite platzieren kann.

Don´t hate the player, hate the game! Oder wie schon Helmut Thoma in einem sponten Anfall von Weisheit sagte „Der Köder muss dem Fisch schmecken, und nicht dem Angler„…

Ist SMO nun das neue SEO?

SMO ist also ganz sicher nicht das „neue SEO„, es ist lediglich eine sehr starke Waffe, mit dem ich meine SEO Bemühungen entsprechend leveragen kann!

Aber das ist auch genau der zentrale Punkt -> Heutzutage darf man sich einfach nicht mehr nur auf SEO fokussieren, sondern man sollte alle Werkzeuge in der Online-Marketing Toolbox gut bedienen können! Es geht ja auch schon lange nicht mehr nur darum auf Platz 1 des organischen Ergebnisses für meine gewünschten Keywords zu sein, sondern mit über 60% aller SERPs, die irgendeine Universal Search OneBox im Ergebnis präsentieren, geht es gerade darum überall präsent zu sein, und entsprechend gut gelistet zu werden! Rule the SERPs lautet die Devise!

Und auch wenn ich überall gut gelistet bin, und mir potentielle Kunden die Bude einrennen, muss gleich das nächste Werkzeug der Online-Marketing Toolbox mit sicherer Hand eingesetzt werden -> die Conversion Optimization! Statt noch mehr Geld einzusetzen, versuche ich doch lieber mal ein wenig an meiner Conversion Rate zu schrauben, um mit gleichem Traffic noch mehr Revenue rauszukitzeln!

Und so geht es weiter, und weiter, und weiter… es gibt immer etwas zu optimieren, oder einen neuen Kanal der darauf wartet sinnvoll eingesetzt zu werden.

Marcus sieht das ganz ähnlich ->

Spezialisierungen sind für Kunden uninteressant geworden, die Grenzen verschwimmen immer mehr. SEO Dienstleistungen, Social Media Marketing und Conversion Optimierung werden benötigt, um effektive Strategien zu entwickeln. In wie weit man sich selbst spezialisiert, ein Team aufbaut oder in einem Netzwerk kooperiert, muss jeder für sich selbst entscheiden. Die eigentlich bekannten Eigenschaften wie Fleiß, Ehrgeiz, Talent und Leidenschaft zähle ich auf jeden Fall zu den Grundvoraussetzungen. Somit platzt der Traum zumindest für all diejenigen, die auf schnelles Geld aus sind und denken, den Kunden etwas vormachen zu können.

Die SEO Branche wird erwachsen

Ich stimme total mit Marco überein, wenn er schreibt, dass SEO mittlerweile erwachsen geworden ist! Früher waren SEOs nur billige Spammer (da nehm ich mich auch überhaupt nicht raus…), aber mit der Zeit wurde Google halt besser & schneller im erkennen & kicken gecloakter Pseudo-SuMas & MFA Seiten, und so fingen einige SEOs an richtige Assets aufzubauen, und so wurden aus reinen SEO-Projekten auf einmal „echte Seiten“ (wie Stefan so schön schreibt) und gar legitime Brands!

Heute ist die SEO-Branche erwachsen geworden, und wo man vor
fünf Jahren nur ein paar einzelne Anzugträger auf der OMD, die ja mittlerweile von der DMEXCO als Leitmesse abgelöst worden ist, sehen konnte, muss man sich dort heutzutage eher ohne Anzug und schmissiges Bullshit-Bingo als Aussätziger fühlen. Und oftmals sind es gerade die großen Agenturen die den beschissensten Job abliefern, vor allem in Hinsicht aufs Preis- / Leistungsverhältnis. Und die Abzocker-Agenturen, die oftmals nur aus einem windigen Geschäftsmann und einer Horde von in C&A gekleideten Vertriebsmitarbeitern bestehen… Aber wie schreibt Julian so treffend:

So wird es auch immer schlechte Abzocker-Agenturen geben – und immer Kunden, die auf diese hereinfallen. Ich kann allerdings auch auf einen Reiseveranstalter hereinfallen und in einer Bruchbude meinen Urlaub verbringen, wenn ich mich vorher nicht ausführlich informiere: Selbst schuld!

Aber oftmals ist es weniger unsaubere Recherche, sondern vielmehr auch einfach das Budget, denn Leute, die davon träumen mit 500 Euro im Monat irgendwann mal in der Top 3 für bspl. irgendein Finanzprodukt zu ranken, sind einfach ein ideales und willkommenes Opfer für solche Agenturen! Viele fallen auch gleich nacheinander auf diverse Bauernfänger rein, bis dann irgendwann nicht das etwa eigene Verhalten hinterfragt wird, sondern vielmehr eine regelrechte Wut auf die ganze Online-Marketing Branche an sich entsteht.

Aber neben unzähligen Abzocker-Buden entstehen auch richtig spannende gute Online-Marketing & SEO-Agenturen! Gerade wenn sich zwei oder mehrere Experten und Spezialisten zusammentun, entstehen teilweise wirklich gute neue Agenturen! Die Münchner Agentur Catbird Seat bspl., die ein Zusammenschluß von gleich vier erfahrenen Online-Marketern (von denen drei, genau wie auch ich selber, ihre Online-Marketing Fähigkeiten bei der Scout24 Gruppe vervollständigen konnten). Oder Schoebs & Friends, ein Zusammenschluß des SEO Urgesteins & ehemaligen Mr.Suchmaschinentricks Stefan Fischerländer, und Marcus Schoeberichts, der ebenfalls schon recht lange in diesem Business aktiv ist. TRG, oder auch ausgesprochen „The Reach Group„, ist ebenfalls ein gutes Beispiel für einen Zusammenschluß erfahrener SEOs. Last but not least will ich noch die Münchner Agentur webhelps! erwähnen, bei der der ehemalige Google Search Quality Mitarbeiter Jonas Weber das Zepter in der Hand hält.

Ich selber habe mich ja auch mit einem ehemaligen Google-Mitarbeiter zusammengetan, weil ich zwar in SEO und SMO richtig fit bin, aber bei der Optimierung der diversen Universal Search Indizes sehr häufig Hilfe von extern anfordern musste. Und nachdem Universal Search mittlerweile so dermassen wichtig, und eine (wenn entsprechend gut optimiert) extrem attraktive Traffic-Source geworden ist, machte es Sinn sich mit dem Besten auf diesem Gebiet entsprechend zusammen zu tun 🙂

Die Moral von der Geschichte

SEO ist ganz sicher nicht tot, und SMO noch viel weniger das „neue SEO„, aber die Branche hat sich verändert, und als guter Online-Marketer bzw. vor allem als guter Geschäftsmann, muss man auf diese Veränderungen auch entsprechend reagieren! Der Goldrausch ist ebenfalls ganz sicher nicht vorbei, für Hardcore-Affiliates sind aber derzeit eher Dinge wie Facebook Ads oder die hauseigene Advertising-Plattform von Plenty of Fish interessant, da sich hier ganz unabhängig von Google gut Kohle verdienen lässt – und das auch relativ schnell & konstant, im Gegensatz zum Geduld fordernden SEO Katz & Maus Spiel.

SEO ist und bleibt eines der mächtigsten Werkzeuge der Online-Marketing Toolbox, und je schwieriger das Spiel wird, desto einfacher haben es SEOs, die mit Kreativität und 100%-igem Einsatz versuchen immer vorne dabei zu sein. Es gibt jeden Tag etwas neues zu lernen – entweder man macht´s richtig oder garnicht!