Kommentare zu: Kurzanalyse des Adwords-Urteils des BGH vom 22.01.2009 http://www.mediadonis.net/kurzanalyse-des-adwords-urteils-des-bgh-vom-22012009/ This is not a SEO-Blog Mon, 06 Feb 2012 22:42:27 +0100 http://wordpress.org/?v=2.9.2 hourly 1 Von: Sascha http://www.mediadonis.net/kurzanalyse-des-adwords-urteils-des-bgh-vom-22012009/comment-page-1/#comment-73385 Sascha Sun, 08 Mar 2009 23:45:15 +0000 http://www.mediadonis.net/?p=382#comment-73385 Wie stehts eigtl. mit dem Keyword "Adwords"? ;) Wie stehts eigtl. mit dem Keyword “Adwords”? ;)

]]> Von: Dr. Marc Laukemann http://www.mediadonis.net/kurzanalyse-des-adwords-urteils-des-bgh-vom-22012009/comment-page-1/#comment-72472 Dr. Marc Laukemann Wed, 11 Feb 2009 11:14:03 +0000 http://www.mediadonis.net/?p=382#comment-72472 Ich schließe mich den Einschätzungen von Rob und Webanalysebuch an. Zur Frage von Huggy: Die Verwendung des Markennamens Mercedes als Keyword bei Google ist bereits tatsächlich nicht möglich, da Daimler ebenso wie nahezu alle großen Markeninhaber eine entsprechende Markenschutzerklärung bei Google eingereicht haben, mit der Folge, dass der unter den Markenschutz fallenden Namen nicht mehr gebucht werden kann. Wenn im Einzelfall ein Markenname als Keyword gebucht werden kann, ist es meiner Einschätzung nach zulässig, wenn im anzeigendecscript nur ein beschreibender Gattungsbegriff wie "Gebrauchtwagen" verwendet wird. Ob wir diesbezüglich mit der anstehenden Entscheidung des Europäischen Gerichtshofes Rechtssicherheit haben ist aber offen, da dem EuGH meines Wissens nach nur die markenrechtliche Fragestellung vorgelegt wurde. Man kann aber - dies haben Gerichte n der Vergangenheit auch schon getan - durchaus argumentieren, dass die gezielte Verwendung markenrechtlich im Einzelfall nicht geschützter Firmennamen eine wettbewerbswidrige und damit ebenfalls unzulässige Behinderung darstellt. Fazit: Der BGH hat gesprochen, alle Fragen offen. Aber Anwälte müssen ja auch leben...;-) Ich schließe mich den Einschätzungen von Rob und Webanalysebuch an.
Zur Frage von Huggy:

Die Verwendung des Markennamens Mercedes als Keyword bei Google ist bereits tatsächlich nicht möglich, da Daimler ebenso wie nahezu alle großen Markeninhaber eine entsprechende Markenschutzerklärung bei Google eingereicht haben, mit der Folge, dass der unter den Markenschutz fallenden Namen nicht mehr gebucht werden kann.
Wenn im Einzelfall ein Markenname als Keyword gebucht werden kann, ist es meiner Einschätzung nach zulässig, wenn im anzeigendecscript nur ein beschreibender Gattungsbegriff wie “Gebrauchtwagen” verwendet wird.
Ob wir diesbezüglich mit der anstehenden Entscheidung des Europäischen Gerichtshofes Rechtssicherheit haben ist aber offen, da dem EuGH meines Wissens nach nur die markenrechtliche Fragestellung vorgelegt wurde. Man kann aber – dies haben Gerichte n der Vergangenheit auch schon getan – durchaus argumentieren, dass die gezielte Verwendung markenrechtlich im Einzelfall nicht geschützter Firmennamen eine wettbewerbswidrige und damit ebenfalls unzulässige Behinderung darstellt.
Fazit: Der BGH hat gesprochen, alle Fragen offen. Aber Anwälte müssen ja auch leben…;-)

]]> Von: Rob http://www.mediadonis.net/kurzanalyse-des-adwords-urteils-des-bgh-vom-22012009/comment-page-1/#comment-72414 Rob Tue, 10 Feb 2009 15:31:44 +0000 http://www.mediadonis.net/?p=382#comment-72414 Im Endeffekt hat das BGH, bis auf die ausgesetzte Entscheidung zur Weitergabe an das EuGH, den Status Quo nur bestätigt. Es wird sich ohne ein Urteil vom EuGH nichts ändern. - Markennamen unzulässig, solang als Marke geschützt (bei Google gilt nur die Wortmarke - keine Bild- oder Wort-/Bildmarke) - Bezeichnungen (Firmen, Produkte) zulässig solang diese nicht als Alleinstellungsmerkmal fungieren, d.h. allgemeine Begriffe dürfen stets verwendet werden auch wenn diese in geschützen Marken/Begriffen auftauchen Was sagt uns das: In Zeiten des allwissenden Netzes sollte man stets auf einen einzigarten/unverwechselnbaren (Marken-)Namen achten. Website GmbH ist wohl daher nicht so passend! Im Endeffekt hat das BGH, bis auf die ausgesetzte Entscheidung zur Weitergabe an das EuGH, den Status Quo nur bestätigt. Es wird sich ohne ein Urteil vom EuGH nichts ändern.
- Markennamen unzulässig, solang als Marke geschützt (bei Google gilt nur die Wortmarke – keine Bild- oder Wort-/Bildmarke)
- Bezeichnungen (Firmen, Produkte) zulässig solang diese nicht als Alleinstellungsmerkmal fungieren, d.h. allgemeine Begriffe dürfen stets verwendet werden auch wenn diese in geschützen Marken/Begriffen auftauchen

Was sagt uns das: In Zeiten des allwissenden Netzes sollte man stets auf einen einzigarten/unverwechselnbaren (Marken-)Namen achten. Website GmbH ist wohl daher nicht so passend!

]]> Von: Webanalysebuch http://www.mediadonis.net/kurzanalyse-des-adwords-urteils-des-bgh-vom-22012009/comment-page-1/#comment-71815 Webanalysebuch Fri, 30 Jan 2009 01:09:18 +0000 http://www.mediadonis.net/?p=382#comment-71815 Mal mein Senf dazu: Meiner Meinung nach wird der EuGH dem BGH folgen und eventuell sogar noch weiter gehen. Speziell wenn man sich die Geschichte des EuGH anschaut, so sieht man dort sehr liberale Zuege, die hoffentlich dazu fuehren das endlich mehr Wettbewerb in den Markt kommt. Ich bin ja vom BGH sehr ueberrrascht. Ob das gut ist oder schlecht, mag jedem selbst ueberlassen sein. Ich persoenlich sehe eine Liberalisierung gerade bei Adwords sehr gerne entgegen. Mal mein Senf dazu:
Meiner Meinung nach wird der EuGH dem BGH folgen und eventuell sogar noch weiter gehen. Speziell wenn man sich die Geschichte des EuGH anschaut, so sieht man dort sehr liberale Zuege, die hoffentlich dazu fuehren das endlich mehr Wettbewerb in den Markt kommt. Ich bin ja vom BGH sehr ueberrrascht.
Ob das gut ist oder schlecht, mag jedem selbst ueberlassen sein. Ich persoenlich sehe eine Liberalisierung gerade bei Adwords sehr gerne entgegen.

]]> Von: Huggy http://www.mediadonis.net/kurzanalyse-des-adwords-urteils-des-bgh-vom-22012009/comment-page-1/#comment-71810 Huggy Thu, 29 Jan 2009 21:40:59 +0000 http://www.mediadonis.net/?p=382#comment-71810 Wie ist das jetzt eigentlich, wenn man auf seinem Shop einen Testbericht hat oder gar das geworbene Produkt anbietet? Dürfte ein Autohändler mit dem keyword Mercedes Gebrauchtwagen anzeigen schalten, und als anzeigedescription zb Günstige Gebrauchtwagen Ab 500€ werben? Fällt das Ins Markenrecht? mfg :) Mfg Huggy Wie ist das jetzt eigentlich, wenn man auf seinem Shop einen Testbericht hat oder gar das geworbene Produkt anbietet?

Dürfte ein Autohändler mit dem keyword Mercedes Gebrauchtwagen anzeigen schalten, und als anzeigedescription zb

Günstige Gebrauchtwagen
Ab 500€

werben? Fällt das Ins Markenrecht?

mfg :)
Mfg
Huggy

]]> Von: PPC Marketing Blog http://www.mediadonis.net/kurzanalyse-des-adwords-urteils-des-bgh-vom-22012009/comment-page-1/#comment-71801 PPC Marketing Blog Thu, 29 Jan 2009 14:56:43 +0000 http://www.mediadonis.net/?p=382#comment-71801 Vielen Dank für das Posting, ich meide Markennamen generell solange es mit meiner Anzeige in Zusammenhang steht :) Vielen Dank für das Posting, ich meide Markennamen generell solange es mit meiner Anzeige in Zusammenhang steht :)

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