Marcus Tandler | Mediadonis | Just another Online-Marketing Superhero
 

#2012FTW

Gestern sind die alljährlichen SEO Wahlen von SEO-United zuende gegangen – eine gute Gelegenheit mal kurz einen kleinen persönlichen Recap des vergangenen Jahres zu bloggen. Zuallererst einmal vielen herzlichen Dank an Alle, die unsere Company Tandler.Doerje.Partner, unser Tool OnPage.org, unser SEOktoberfest Charity BBQ und unsere unermüdliche Superhelden-Bändigerin Irina und für mich abgestimmt haben! Ich muss gestehen, dass ich auf die eigentliche Wahl erst aufmerksam geworden bin, als bereits einige der Kategorien wegen Manipulationsversuchen vorzeitig beendet waren. Umso schöner war es zu sehen, dass unsere Company TDP zu diesem Zeitpunkt bereits auf dem ersten Platz in der Kategorie "Beste deutsche SEO Agentur" stand, noch bevor ich überhaupt jemand bitten konnte doch für uns zu stimmen :-)

Wirklich krass, dass unsere Company Tandler.Doerje.Partner nun bereits zum zweiten Mal von euch zur besten deutschen SEO Agentur gekürt wurde, obwohl wir unseren letztjährigen Sieg nie wirklich kommunikativ genutzt haben, und auch die Sieger Badge nie auf unsere Website gepackt haben. Wir verstehen uns selber ja nicht als klassische SEO Agentur, und arbeiten weit weniger für externe Auftraggeber als andere in dieser Kategorie aufgeführte Agenturen.

Am Allermeisten freut uns aber der unglaubliche 2.Platz für unser OnPage.org in der Kategorie "Das beste SEO Tool" – immerhin sind wir gerade mal knapp vier Monate am Start und kurz davor unseren 500sten Kunden mit offenen Armen zu empfangen.

Das ist nicht erneut zum besten deutschen SEO gewählt wurde, kann ich gut verschmerzen, nicht nur weil meinem kleiner Bruder Karl diese Ehre verdientermaßen zuteil wird, sondern vielmehr, weil ich mich auch selber ganz sicher nicht als "besten" SEO sehe. Dies ist auch der Grund, wieso ich meine letztjährige Auszeichnung zum besten deutschen SEO nie auf meinen Blog gepackt oder in Vorträgen promoted habe. Es gibt so viele smarte und kompetente SEOs in unserer Branche, und in einem Arbeitsumfeld mit alleine über 500 algorithmischen Updates seitens Google kann der "beste SEO" stets nur eine Momentaufnahme sein – zu schnell dreht & wendet sich das Blatt. Wer sich selbst an der Spitze sieht geht unweigerlich vom Gas, so fehlt ja der weitere Ansporn, der so unglaublich wichtig in dieser Branche ist!

Dafür freut es mich bzw. das ganze OnPage.org Team umso mehr, dass unsere Irina von euch zur immerhin zweitbesten deutschen SEOin gewählt wurde – genau aus diesem Grund haben wir sie ja in die OnPage Cave gelockt :-) Irina hat uns vom ersten Gespräch an mit ihrem analytischen SEO Sachverstand beeindruckt, und wir sind sehr stolz, dass wir sie für unser Team gewinnen konnten! Natürlich freut es mich aber auch sehr für unsere SEOktoberfest Allumni Astrid, die sich verdientermaßen dieses Jahr "beste deutsche SEOin" nennen darf!

Die Qual der Wahl

Ich muss ehrlich gestehen, dass ich die von SEO United 2007 ins Leben gerufenen SEO Wahlen seit je her eher kritisch betrachte. Das liegt vor allem daran, dass ich das offene Voting-System eher unvorteilhaft für eine derartige Wahl halte (dies lies sich bspl. auch sehr schön an der von SEO-United initiierten Umfrage zur SEOkomm beobachten, wo Fabian Rossbachers Vortrag einige Votes bekam, obwohl dessen Vortrag wegen Krankheit ausgefallen ist…). Und zu oft werden Äpfel mit Birnen verglichen – auch dieses Jahr wieder bei der "besten SEO Konferenz" – natürlich freut mich die Nominierung unseres SEOktoberfest Charity BBQs, aber eine so ungewöhnliche Konferenz, an der gerade mal 50 Leute teilnehmen, lässt sich nicht wirklich mit Konferenzen mit hunderten von Teilnehmern vergleichen.

In vergangenen Jahren war dies aber mehr oder weniger egal. Zu gering war der letztendliche Impact der SEO-Wahlen. Mit der stetig steigenden Anzahl der Teilnehmern und der damit verbundenden steigenden Relevanz der SEO Wahlen innerhalb der SEO Community, scheint es manchen Unternehmen zunehmend wichtiger zu werden bei der Wahl gut abzuschneiden. Gerade ein SEO Tool, oder auch ein SEO Konferenz-Veranstalter darf fast nicht mehr riskieren auf dem letzten Platz zu landen, was natürlich zu einer Manipulation der Ergebnisse verleitet, vor allem, wenn das gewählte Voting-Format so vermeintlich einfach manipulierbar ist. Aber das System übervorteilt auch Unternehmen, Tools, Konferenzen uvm. die viele Kunden, Nutzer oder Teilnehmer haben – die einfachste Form der Beeinflussung dieser Wahl ist ja das Anschreiben von genau diesen, mit der Bitte doch eine Stimme abzugeben. Die Rechnung ist hier sehr einfach – wer mehr Kunden, Nutzer oder Teilnehmer hat, hat stets einen deutlichen Vorteil vor Unternehmen, Tools & Konferenzen die noch keine so große Base haben.

Ein meiner Meinung nach deutlich besseres System setzt hier bspl. State of Search ein, die bei der Wahl zur Konferenz des Jahres die Anzahl der Votes in Relation zur einer Benotung der Konferenz gesetzt haben. So kann selbst eine kleine Konferenz als Gewinner hervorgehen, sofern viele der abgegebenen Stimmen eine (sehr) gute Note abgeben. Kaum jemand wird ja auf allen aufgeführten Konferenzen gewesen sein, und daher bewertet jeder User nur die Konferenzen, auf denen er auch wirklich zugegen war. Dies ließe sich auch einfach auf SEO-Tools übertragen – es bewerten also nur diejenigen Nutzer ein Tool, die das Tool auch wirklich im Einsatz haben, und demnach überhaupt ein Urteil abgeben können. Selbstverständlich lässt sich auch ein solches System manipulieren, indem man bspl. Konferenzen schlecht bewertet, obwohl man gar nicht vor Ort war, aber letztendlich ist dieses System doch einen Hauch besser als ein komplett offenes Voting-System. Der nächste Schritt wäre dann die Kombination mit einer persönlichen Stimmen-Abgabe, also mit Name & eMail-Adresse – dies würde das Abstimmungs-System deutlich verbessern, und das Ergebnis legitimieren.

Ich will hier Heiner & Consti mitnichten in die Suppe spucken, aber ich glaube, dass die SEO Wahlen im nächsten Jahr diesen Schritt machen müssen, damit die SEO Wahlen nicht zu einer Farce verkommen, und ein großer Teil der SEO Community auch wirklich hinter dem Ergebnis stehen kann. Mit steigender Relevanz der Wahlen, und der Vergabe von Conversion-Boostern wie einer Sieger-Badge muss gewährleistet werden, dass kein fader Nachgeschmack bleibt, und die Umfrage wirklich ein representatives Ergebnis innerhalb der SEO Community erzielt. Vorzeitige Schließungen einzelner Voting-Kategorien und deutlich sichtbare Manipulationsversuche lassen jedes Ergebnis einfach in einem trüben Licht erscheinen, auch wenn die Ergebnisse erst nach ausführlichem Review der Logfiles publiziert werden. Ich will hier übrigens mitnichten irgendwelche Manipulationsversuche ankreiden, denn leider ist es ja ebenso möglich, dass jemand die Ergebnisse eines anderen Unternehmens manipuliert, um dieses Unternehmen in einem schlechten Licht erscheinen zu lassen – quasi das SEO Wahlen Äquivalent zum negative SEO Phänomen – "negative SEO Wahlen Manipulation" :-)

Meine persönlichen SEO Wahlen

Die Kategorie der "besten deutschen SEO Seite" ist wirklich etwas dünn besetzt – ist auch wirklich etwas schade, dass es immer weniger allgemeine Anlaufstellen für SEO Begeisterte gibt. Der Austausch findet nun halt zumeist in MultiUser-Skype-Chats, in diversen Facebook-Gruppen oder neuerdings auch in Google+ Gruppen statt. Nächstes Jahr wird also wohl eher die beste Facebook Gruppe für SEOs prämiert werden. Natürlich ziehe ich meinen Hut von Marco und seinem Radio4SEO – ich erinnere mich ja noch nur allzu gut an den enormen Aufwand, den wir jede Woche mit unserer Webmasters on the Roof Sendung hatten, und das war gerade mal eine einzige Sendung! Ich höre zwar selten rein, aber die viele Mühe der dort tätigen Moderatoren verdient eindeutig Anerkennung! Dennoch würde ich in dieser Kategorie eindeutig SEO United zum Sieger küren. Ich bin zwar nicht immer einer Meinung mit Heiner & Consti, aber es gibt keine zweite Seite im deutsprachigen Internet, die sich mit so viel Hingabe der SEO Branche widmen! Aktuelle Neuigkeiten, deutsche Übersetzungen interessanter & wichtiger englischer SEO Artikel, und neuerdings auch eine Jobs-Rubrik mit Stellenangeboten für ambitionierte SEOs – ein so umfassendes Angebot für SEOs gibt es nur bei SEO United!

Der "beste deutsche SEO Blog" ist für mich Julian mit seinem SEOkratie Blog – hier muss ich beim lesen eindeutig am häufigsten mit dem Kopf nicken, Julian trifft einfach sehr oft mit seiner Meinung zu aktuellen Themen den Nagel auf den Kopf! Martin´s tagSeoBlog ist ebenfalls ein recht einzigartiger SEO Blog – Martin´s Liebe fürs Detail ist einfach beachtenswert, und seine zumeist recht umfangreichen Posts immer einen Click im Feedreader wert! Bester Newcomer ist hier sicherlich OnlineMarketing.de, die sich zwar nicht nur auf SEO fokussieren, sondern auch alle anderen Bereiche des OnlineMarketings abdecken, aber den "reinen" SEO gibt es ja wohl sowieso nicht mehr allzu häufig – ein SEO muss heute einfach über alle Tools in der Online-Marketing Toolbox auf dem Laufenden bleiben! In einer Zeit, in der gute Blogs eigentlich immer rarer werden, ist es schön zu sehen, dass sich auch neue Blogs in dieser Branche mit Herzblut eine stattliche Nutzerschaft selbst in kürzester Zeit erarbeiten können. Bester SEO Tool Blogger ist & bleibt für mich SEO Toolmaster Eisy, den Ranking-Check Blog find ich u.a. wegen ihrem SEO Sunday super, der selbst in Themenarmen Wochen immer wieder zu neuen interessanten Diskussionen anregt. Aber auch die SEO Trainees sind bei mir im Feedreader, genauso wie eigentlich fast jeder andere SEO-Blog in einer Sprache, die ich sprechen & lesen kann :-) Persönlich wäre in meiner Top5 noch Franks SEO Scene Blog, genauso wie Eric´s ausgezeichnetes SEO Book, die Sistrix News sowie der Blog von Searchmetrics. Bester Beitrag dieses Jahr war aber eindeutig der hervorragend recherchierte Artikel "Von der Netz-Demokratie zum Google-Monopoly", der ja auch bei den SEO Wahlen punkten konnte.

Die Wahl zum "besten SEO Tool" ist hier deutlich schwerer, so nutze ich selber ja täglich Sistrix und auch Searchmetrics. Die Sistrix Toolbox war Liebe auf den ersten Blick (ich erinnere mich gut, als Johannes mir das Tool auf einer SEMSEO Veranstaltung vor etlichen Jahren gezeigt hat – ein instant Haben Will!), und Searchmetrics liebe ich vor allem für deren Social Visibility Report, da dieser unsere Content Marketing Aktivitäten einfach deutlich erfolgreicher macht – bessere Recherche-Möglichkeiten resultieren einfach in besseren Ergebnissen! Ebenfalls nicht leben könnten wir ohne die LinkResearchTools – aber da sind wir wohl nicht die einzigen. Dennoch würde ich den Award gerne einem Shooting-Star geben, in den ich mich in den letzten Wochen Hals über Kopf verliebt habe -> ahrefs – ein fantastisches, ultra-schnelles Tool zum LinkResearch. Das der Keyword-Report im Januar abgeschaltet wird ist mir total egal, das Linkmodul ist einfach spitzenklasse, und gerade wegen der ungemeinen Schnelligkeit der Analyse-Möglichkeiten nicht mehr aus meinem Werkzeugkasten wegzudenken!

Auch die Wahl der "besten SEO Konferenz" fällt sehr schwer… Mein persönliches Highlight waren auf jeden Fall meine beiden Keynotes auf der SMX Stockholm und der SEOkomm in Salzburg – die über 70 Stunden Vorbereitungszeit für mein 427 Slide-Ungeheuer war alle Mühen wert, wenn man im Nachgang so tolle Reviews lesen darf – vielen lieben Dank! 2012 war ich auf 14 (!) SEO Konfernzen in 7 verschiedenen Ländern als Speaker aktiv – und auch wenn die SES New York von diesen Konferenzen sicherlich mein Favorit hinsichtlich der Location ist, muss ich sagen, dass mich gerade die neuen Blueglass Konferenzen in sowohl Los Angeles, als auch Tampa vor zwei Wochen sehr überzeugt haben. Die Blueglass Konferenzen kommen am ehesten an die deutsche SEO Campixx ran, wenn auch kleiner, wird auch hier auf eine Venue gesetzt, in der alle Speaker & Teilnehmer über alle drei Tage hinweg permament vor Ort sind. Dennoch ist die SEO Campixx in Deutschland nicht mein Favorit, so ist dort zwar das für SEOs so elementar wichtige Networking am spaßigsten, aber vom Content her ist & bleibt die SMX München für mich das Maß aller Dinge! Der excellente Mix aus nationalen und internationalen SEO Branchengrößen sind einfach einzigartig in Deutschland. Die Keynotes von Rand Fishkin waren immer ein Highlight, und für die SMX München 2013 im März konnte sogar der meiner Meinung nach zweitbeste Speaker überhaupt gewonnen werden – Der Godfather of Search Danny Sullivan! Nach Matt und dessen Chef Amit Singhal, ist Danny definitiv der beste & interessanteste Speaker in unserer Branche! Ich bin wirklich gespannt, wie sich die Konferenz-Landschaft 2013 entwickeln wird – wir sind ja geradezu in einer Konferenz-Bubble derzeit, die langsam zu platzen droht…

In diesem Sinne würde ich sagen -> es bleibt spannend – schauen wir mal was 2013 so bringt! Hoch die Tassen, Freunde! Ho Ho Ho :-)

18 Comments on "#2012FTW"

  1. Jens sagt:

    Einige sehr wahre Worte und großartig zu lesen! Auf ein spannendes 2013 !

  2. Baynado sagt:

    Du hast mir mit vielen gerade aus der Seele gesprochen. Ich selber habe mich auch nicht an den Wahlen beteiligt, weil sich mir der eigentliche Nutzen nicht wirklich ergibt. Auch ich bin der Ansicht, dass diese Art von Votings nur eine Karikatur der SEO Community ist. Weiß doch so ziemlich jedes Script Kiddy, wie man solche Wahlen manipulieren kann.

    Just my 2 cents

    Baynado

  3. pip sagt:

    Marcus – Du hast 95% von dem gesagt, was auch ich zu den Wahlen bemerkt hätte. Gut zu wissen, dass es da einen Konsens gibt.

    Mir fehlt definitiv auch noch der Twitter-Account des Jahres, vor allem aber ein gutes Nominierungs und besseres Abstimmungsverfahren. Facebook-Polls sollten zB relativ safe sein.

    PS: ahrefs.com nutze ich seit 3-4 Monaten und bin ebenfalls schwer begeistert. Gerade zum schnellen Einsatz beim Kunden oder in neuen Teams extrem effizientes Tool.

  4. Frank sagt:

    Vielen Dank fürs Lob Marcus, bedeutet mir viel! Und natürlich hast du wie immer Recht :) Abgesehen davon: Der Captain rockt!

  5. Das mit der Konferenz-Bubble sehe ich genauso!
    Mindestens eine etablierte deutsche SEO-Konferenz hat dieses Jahr (angeblich) Verlust gemacht und wird 2013 in kleinerer Location stattfinden. Und 2013 wird es mindestens zwei neue SEO-Konferenzen geben, eine davon sogar mehrtägig. Und damit meine ich reine SEO (&SEA&Social) Konferenzen, nicht sowas wie die M3 Campixxx. Da wird die Luft echt dünn.
    Ich denke langfristig wird es mehr spezialisierte Konferenzen geben, die sich speziell an Endkunden oder speziell an fortgeschrittene Inhouse-SEOs oder Agenturen richten.

    Was Facebook als Mittel zur Wahlfairness angeht: Da musste beim Onpage.org Vote auch manuell nachgeprüft werden :-/

  6. Eren sagt:

    Klasse Résumé, Marcus. Dir ein frohest Fest und einen guten Rutsch.

  7. Ach menno.. Jetzt hab ich grad beschlossen nicht zur SMX zu fahren.. Und dann kommt wieder sowas..
    Mein Entschluss dieses Jahr nicht wieder jede Konferenz mitzunehmen löst sich jede Woche ein Stückchen mehr in Luft auf ;)

  8. eric sagt:

    Danke für deine Nominierung ;-)
    Ich habe ja auch viel über diese Wahl nachgedacht (und auch ganz schön gegrummelt, weil seo-book nicht einmal nominiert wurde). Andererseits muss man natürlich auch sagen: Hey, it’s fun. SEO United wirbelt mit so etwas die Szene auf. Oder sollte man sagen: Hält damit die Szene sogar etwas zusammen?

    Wenn es so etwas nicht gäbe, hätten wir weniger Gesprächsstoff. Das ist doch auch was. Egal, wie präzise oder ausgewogen das ist.

    Und dass das Geschäft dann eher woanders, ein einem etwas spaßfreierem Raum, gemacht wird, wissen doch eh alle.

    Einen Top-Jahresausklang wünsch dann mal :-)

  9. Marco Janck sagt:

    Hallo Marcus !

    Ich bin hin und her gerissen. Wenn du selber schreibst, dann bewegt dich was. Das aber gerade diese Abstimmung dich so bewegt ist bemerkenswert. Ich werde jetzt nicht sagen, ich hätte es mit Radio4SEO und der SEO Campixx nicht verdient zu gewinnen ;-) . Ich gebe mir damit echt Mühe. Jedoch habe ich mehrmals darauf hingewiesen, dass ich es genauso sehe wie du. Aber was soll ich machen. Ich habe ja auch in einer Negativkategorie gewonnen, haha.

    Ich hätte mir gewünscht, du schreibst wirklich was über dein Jahr 2012. Das hätte mich brennend interessiert.

    Sonst bedanke ich mich bei Dir für deine tolle Leitarbeit und ich freue mich auf das, was bei euch und dir noch kommt.

    Lieben Gruß

    Marco

  10. Nico sagt:

    Schöner Artikel, unpassende Hookline! ich hatte jetzt ehrlich gesagt eher Deine 2 Cents zu den google-Änderungen der letzten 12 Monate erwartet…. ;-)

    Ansonsten natürlich größten Respekt und Glückwunsch zum Ergebnis bei den SEOwahlen!

  11. Sascha sagt:

    Schön zu Lesen dein Artikel, ich war leider noch nie auf einer Messa was ich aber definitiv ändern will. In 7 Ländern warst schon.. naja sind ja auch gewisse kosten die damit verbunden sind, würdest du sagen das sich das lohnt für das was man mitnimmt ?
    grüße

  12. Jens sagt:

    Klasse Beitrag, bei vielen sprichst du mir aus der Seele. Auch ich liebe es, wenn auf meinen Lieblings-Seo-Blogs meiner Lieblings-Seos wieder neue, ausführliche Beiträge zu lesen sind. Keine Facebook Gruppe oder kein Skype Chat kann dies ersetzen. Ich hoffe, es kommen nächstes Jahr weitere SEO oder Marketing Blogs ins Netz.
    In auch ich habe mir für 2013 vorgenommen, mehr in diese Richtung zu machen.

  13. mediadonis sagt:

    @ Marco & @ Nico -> Sorry, ihr habt in der Tat recht. Um ehrlich zu sein, hatte ich eigentlich vor noch mehr zu schreiben, und vor allem auch einen etwas ausführlicheren Recap – aber leider ist mir gestern dann doch etwas die Zeit ausgegangen… ist etwas länger geworden als geplant :-) Vielleicht komm ich zwischen den Jahren noch dazu… sind ja doch einige spannende Sachen passiert dieses Jahr.

    Du lieber Marco hast aber auf jeden Fall verdient gewonnen mit Radio4SEO & der Campixx – das Ergebnis wäre wohl mit jedem anderen Abstimmungsmodus gleich ausgefallen :-) Und die "Negativkategorie" ist ja auch eher ein #WIN in Deinem Fall – klar, ich hab auch stets ein Bauchgrummeln beim SEOktoberfest, wenn man Leuten sagen muss, dass die derzeitige Wartezeit ungf. 3 Jahre beträgt… aber gerade bei Deinem neuen spannenden M3 Venture ist ein solches Ergebnis doch vielmehr eine gute Grundlage – mit so einem Vertrauensvorschuß lässt sich ja hoffentlich ein guter Kickstart hinlegen! Ich drück Dir da auf jeden Fall die Daumen!

    @ Sascha -> Ich düse jetzt seit 2005 auf US-amerikanische Konferenzen, und trotz der (gerade damals) doch recht hohen Kosten, hat sich bislang jeder einzelne Besuch für mich persönlich gelohnt! Gerade in dieser Branche macht es unglaublich viel Sinn auch mal über den Tellerrand hinauszuschauen und zu sehen, wie in anderen Ländern an das Thema herangegangen wird. Und es muss ja nicht immer gleich Amerika sein – probier doch mal eine Konferenz in London (für SEOs -> SMX London / für Affiliates -> A4Uexpo London) – das ist ja nicht allzu weit.

  14. 089DJ sagt:

    Danke für den sehr aufschlussreichen und witzigen Bericht, vor allem da ich mich erst seit kurzem mit SEO beschäftige tun sich mir hier neue Welten auf… Danke…

  15. Peter sagt:

    Hallo,
    schöner Bericht und sehr scharmant geschrieben. Danke.
    So kann die Arbeit auch lustig sein.

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