Marcus Tandler | Mediadonis | Just another Online-Marketing Superhero
 

Archive for Mai, 2010

Mehr Transparenz für AdSense Publisher

Niels Dörje Small-TeaserHey Jungs & Mädels! Ich bin´s, der Niels, Marcus´ neuer con-genialer Partner und Mitgründer von Tandler.Doerje.Partner. Nach 4 Jahren bei Google, und endlich auf der anderen Seite des Tisches, will ich auch mal ein wenig hier bloggen, und euch meine Sichtweise auf spannende Themen verraten.

Oft habe ich mir als Business Development Manager bei Google den letzten Jahren gewünscht, dass der Revenue Share der AdSense Umsätze nicht unter non-disclosure fällt. Dies hätte mir einige Diskussionen erspart. Und nun diese offene Nachricht seitens Google. Endlich ist es raus – Danke Google :-)

Google hat nun seit der Einführung von Google AdSense erstmals den Umsatz Split zwischen Partner und Google offengelegt. Google zahlt den Bärenanteil der Werbeeinnahmen bei AFC, AdSense for Content, an die Partner aus. 68% der Revenues pro Click gehen laut Google Blog an die Partner in aller Welt. Bei AFS, AdSense for Search, schüttet Google immerhin noch immer 51% aus, was bei der hervorragenden Qualität der Clicks für den Advertiser ebenfalls sehr fair ist.

Was heißt dies für die Partner?

Die jahrelange Kritik der großen und kleinen AdSense Partner ist nun ein für allemal vorbei. Obwohl man als versierter Onliner, Webmaster oder auch Verleger schon in den vergangenen Jahren den Rev Share anhand der Quartalsberichte mehr oder weniger berechnen konnte ist es nun amtlich und somit unbedingt in der laufenden Frienemy – Is Google Friend or Enemy – Diskussion mit zu berücksichtigen.

Jeder der AdSense in seine Website integriert, und das kann wirklich jeder auf der ganzen Welt mit einigen wenigen Clicks, wird für die kostenlose Einbindung extrem fair vergütet. Meines Erachtens gibt es nur wenige Online Werbeprogramme auf der Welt, die einen so fairen Share anbieten.

Es gibt nur wenig bessere Perfomance Monetarisierung als Google AdSense. Die 4 Erfolgsfaktoren – Größe der Advertiser Base, Bid Management auf Click Basis, variable Werbeformate (Text Ads, Display Ads, Video Ads), und der hohe Rev Share machen das System einfach unschlagbar.

Was heißt das für Google?

Dieser Schachzug ist unglaublich smart von Google. Google ist in vielen Punkten und Themen in der Diskussion, und das besonders in Deutschland. Oft wird das Thema Google sehr kritisch durch die Medien getrieben, wie bspl. hervorragend bei der derzeit laufenden Street View Diskussion ersichtlich. Jetzt lüftet Google das „Geheimnis“ des Rev Shares und eines wird klar -> Millionen von Webmastern und Verlegern verdienen durch Google Werbegeld an die sie sonst nur über Affiliate Programme kommen könnten. Und das noch mit einem sehr hohen Share! Sehr spannend ist, dass gerade die großen Medienhäuser von Schibsted in Norwegen über Hubert Burda Media, Holtzbrinck, Axel Springer bis hin zu Ringier alle Umsätze über AFC und / oder AFS machen, wie man unschwer auf den Websites sehen kann. Gleichzeitig bekommen Sie Traffic kostenlos durch den Google organic Index, Google News und natürlich Maps. Sie integrieren Google Maps und Analytics umsonst in ihre Webseiten und sollten meiner Meinung nach einmal genauer reflektieren, wie stark auch ihr Geschäft von Google profitiert. Ich würde empfehlen sich dann auch dementsprechend in Diskussionen in und um Google zu verhalten und nicht auf Medientagen, Foren und Paneln mit den Wölfen heulen, weil´s halt opportun ist.

Ich bin sehr gespannt wie viele Medien diesen offenen Rev Share in ihren Printprodukten abdrucken werden und einfach mal sagen: Danke Google. Das ist fair.

Vielleicht haben ja ein paar von euch meinen Vortrag “Google Adsense Optimisation” auf der A4Uexpo hier in München gesehen, bei dem ich zusammen mit meinem ehemaligen Kollegen bei Google & AdSense Evangelist Walter Palma Optimierungstipps für die Einbindung von Google AdSense gegeben habe. Dazu wird es hier bald noch einen seperaten Blogpost geben, indem ich euch die wichtigsten Tipps zur Optimierung der AdSense-Integration auf euren Seiten nochmal in schriftlicher Form aufbereiten will.

GR8 A4U – w00t!

A4Uexpo MunichIs it just me, or has A4Uexpo Munich been totally off the hook? Ok ok, since I was on the speaker advisory board and a long-time fighter of A4Uexpo coming to munich, you wouldn´t really expect an objective review, right? :-)

But almost everyone I talked to gave me a thumbs up for the whole event – there´ve been only a couple of little things like the sucky WiFi coverage, that got people bitchin´ a little bit, but to be fair – the Hilton wasn´t really prepared for 700 internet-savvy online marketers desperatly trying to get online…

Like the “classic” A4Uexpo London, the first A4Uexpo Europe on german soil had it all – great speakers, good food, and may I just say, that the Breakout Party at the Gallopprennbahn Riem on tuesday night has definetly redefined the expression “Conference Networking Party“… People have been drinking & partying till sunrise, and besides Team Internet´s failed attempt to get me off the stage :-) … I just had a great time! But what do you expect, when you put Webmasters on the Roof Chief of Events “DiscoFranjoPhilip in charge, and mix in munich´s renowned DJ couple Witzig & Kraus to make the people going crazy on the dancefloor! I tried to capture a little bit of the atmosphere (and also an impression of the amazing giant LED wall) on video, but the iPhone camera isn´t really suitable for that kinda stuff… but trust me, you won´t find anyone sayin´that this party sucked!

But the fact that I liked the most was, that almost half of the people weren´t from germany, flying in from all over the world (especially from the UK though), giving the A4Uexpo quite an international flair. Well, duh – it´s called A4Uexpo Europe for a reason, but there haven´t been a lot of searchmarketing events in germany with such a high percentage of international folks!

So, enough from me… read through what other people thought of the event ->

-> A4U Munich Recap: It was good, very good! by Movie crazy Markus
-> No Facts, just Opinions | a4u recap by Namewise
-> A4U Munich Rocked by Andreas of sunlab
-> A4U Expo 2010 Recap by ZarDziki
-> A4UExpo Party Recap – vom con-genialen Partymaster Jens
-> SEO Tactics and Updates from A4U Expo – by Jaap
-> A4U expo 2010 Munich Recap by Robert
-> München rockt die Internetszene – oder war es umgekehrt? by Ines
-> Schulze got something to say, too

…and a plethora of pictures and (mostly german) statements on Karsten´s blog

Jonas uploaded the slides from his pretty cool “7 Sins of Linkbuilding” presentation, and Tom slideshared his two great presentations on Data Feed SEO & Advanced Information Architecture and Universal Search Optimization. Jens posted something as well, but I´m probably way to sober to really appreciate his post :-)

Thank you so much Matthew & the whole crew over at Existem for a great A4Uexpo here in Munich! I´m definetly raising my hand, to make this an annual thing :-)

… and there´s hope -> “München ist das Zentrum des Affiliate Marketing”

Das Branchentreffen in München war ein voller Erfolg. Wir werden sehen, aber im Grunde spricht nichts dagegen, das Event permanent nach München zu holen.
(Matthew´s saying, that the A4Uexpo has been a great success, and there aren´t really any reasons, why A4Uexpo Europe in munich shouldn´t be a regular thing) – Cheers to that & see ya next year :-)

A link ain´t just a link anymore

My good friend Bill over at SEO by the Sea blogs about a lot of patents filed by the major search engines, I mean A LOT of patents. His blog is one of the most interesting blogs in the SEO / Online Marketing sphere, and should definetly be in your RSS Reader, when you´re considering yourself a true SEO expert. I tweet most of his posts, and the patents he talks about in his posts, but the patent he talked about two days ago, is worth a whole post & a closer look, cause I consider it to be one of the most interesting and important patents from Google in recent years. Well, at least in my humble opinion :-)

The patent is called “Ranking documents based on user behavior and/or feature data“, and was filed in 2004 (!) by 3 Googlers. It just got granted two days ago, and shares some insight, about how a search engine might look at “a search engine might look at a wide range of factors to determine how might weight each link on a page may pass along“.

A link just ain´t just a link anymore, there´s a whole lot of stuff search engines are looking at, when determining how much juice (or whatever you wanna call it) the link is actually passing to the page it links too, and how much it will actually help that peticular page to rank.

Verlinkung

There´s a lot of stuff, that has been floating around the web for a long time now, but there´s never been any proof. The patents talks about some things, which one might consider a proof, that these theories might indeed be true. And you gotta think about one fact -> the patent has been filed in 2004, so what just sounded pretty smart back then (where stuff like this most definetly wasn´t used), might be the fundament for some ever heavier stuff, that´s in use right now – 6 years later (!) – or will be coming into play in the next couple of month / years. So you should definetly think about that kind of stuff now, to plan ahead, and anticipate Google´s next move. Cause we all know, that paid links are a BIG pain in the ass for Google right now, and they´re definetly working on some stuff, to get a better grip on that one thing, that can still fuck up their best efforts to deliver the best searchresults for the user.

Bill lists a whole bunch of examples, that might be used to determine the strength of any one peticular link -whether features of the link itself, and / or features of the source and / or target document the link points to. It basically seems to come down to a “reasonable surfer” – the more likely the common user will click on the link, there more juice it´s going to pass to the target document. This can be determined, by either using user data collected via a web browser or the Google toolbar, or by certain attributes of the link, like it´s position on a page, and the font size & colour etc. etc. just “the probability that a reasonable surfer will access the document after following a number of forward links“.

A real easy example would be a whole bunch of links in the footer of page – I think it´s pretty easy to give those links a lot less power to pass on juice to their respective target pages, since it´s quite clear, that these links don´t get clicked very often, and are (probably) only there to manipulate the SERPs. Like I said before, this tip, you´ve probably heard before -> “Don´t buy links in the footer of a page” has been floating around the SEO forums & blogs for quite a while now, although there´s been no indication in any patent – it just makes sense!

You can read through the examples over at Bill´s post (or in the patent itself) – I just want to point out one more really interesting thing ->

Examples of features associated with a link might include [...] commerciality of the anchor text associated with the link

Whoa – now this is interesting! This is actually something I keep telling people for quite a while now – it just makes sense, to take a look at the commerciality of the anchor text, since it can be a strong indicator, whether this peticular link has been set voluntarily / organically or was set to manipulate the ranking of the target document in the SERPs for that anchor text. If you have a website talking about linux, and 98% of all links from that website point to linux related websites (“a topical cluster with which the anchor text of the link is associated“), BUT there´re also some links with non linux related anchor texts, that are commercial (“payday loans“, “play poker” etc.) and are also in a specific area without much other content around it (so basically just a bunch of links in the footer or sidebar, like you still see them all around the internet) – there´s a good chance, these links were just put there to manipulate the SERPs. I think it´s even so clear, that you can devalue these links algorithmically without having to worry all too much about any collateral damage. Ok, this is a pretty easy example, but there´s a whole lot of stuff listed in the patent, that can make other somewhat more difficult cases look pretty clear just as well.

So read Bill´s post, scan through the patent, and try to think about that kind of stuff the next time you´re buying getting a link organically :-)

Offene SEO Vorlesung mit mir an der Hochschule Darmstadt

HDA logoJens hat es gestern schon gebloggt – am 26.Mai werde ich wieder an der Hochschule Darmstadt zu Gast sein! Im Rahmen der SEO Projektveranstaltung 2010, werde ich dort meinen “From Zero to Hero” Vortrag, den ich bereits auf der SEOCampixX 2k10 gehalten habe, zum Besten geben. Die Vorlesung ist offen, wenn Du also meinen Vortrag auf der SEOCampixX verpasst hast, und es nicht allzu weit nach Darmstadt hast, dann komm vorbei! Die offene Vorlesung findet ab 16:00 Uhr am Campus Dieburg statt.

Ab 20Uhr geht´s dann noch ins “das waben” zum SEO-Stammtisch Rhein Main, wo sich bspl. bereits Thomas und Christian angemeldet haben. Ich gehe auch mal davon aus, dass Master Löwenherz ebenfalls wieder am Start sein wird – wird also sicherlich ein lustiger Abend! Ich war ja vor 2 Jahren schon mal an der Uni Darmstadt zu Gast, ebenfalls mit anschließendem feucht fröhlichem Stammtisch – lohnt sich echt!

Hier geht´s zur Anmeldung für die Vorlesung (via XING), und hier zur Anmeldung für den SEO Stammtisch

Man sieht sich in Darmstadt :-)

Speaking at SMX Paris

SMX Paris LogoI can´t speak a single word in french (ok ok, there´s “merci” and the one sentence, I think everyone knows :-) …), so when SMX conference organizer fairy Sandra asked me about speaking at SMX Paris, I declined… But she finally got me convinced, and my girl Beccy agreed to be my personal translator for the trip :-)

Well, I always love to speak at conferences in foreign countries, especially when I never spoke there before (I think France will be the 10th foreign country, I speak about search at).

So I´ll be one of the only non-french speakers at SMX Paris. I´ll be speaking on the “Les indicateurs de classement SEO en 2011” panel, which probably roughly translates to “Ranking Factors 2011” – a topic I´m always keen on speaking on. I´ll also sit on the “Au-delà du « Linkbuilding » habituel” panel, which hopefully has to do something with Linkbuilding – well, it just sounds awesome :-)

So if you live in France, and have never been to a SMX show – you should definetly check it out! It´s SMX´s first stop in France, and we´ll give our best to make it a great kickoff show, and worth your while!