Marcus Tandler | Mediadonis | Just another Online-Marketing Superhero
 

Archive for April, 2010

Become my Friend on Facebook & get the Chance to Win a Ticket for A4Uexpo Munich

A4Uexpo Munich TeaserA4Uexpo Munich is just around the corner – in just over 2 weeks A4U is gonna rock munich! It´s A4U´s first time in germany, and I truly hope the german folks will like this conference just as much as everyone else does in the UK! Since it´s start in London a couple of years back, A4Uexpo has risen to be one of the best conferences about online- & affiliate-marketing in europe, and now it´s time to rock´n´roll in germany!

I already blogged about it about 6 weeks ago – there´s a whole lot of stuff, you just don´t wanna miss out on >>

>> International Top Experts like Dave Naylor, Sri Sharma, Dixon Jones, Bob Rains, Fantomaster and germany´s very own SEO Lichtgestalt Johannes Beus

>> Google´s AdSense God Walter Palma going head-to-head with my con-genial Partner Niels – talking about the most effective strategies to make up your Google AdSense a little bit bigger!

>> Lot´s of panels on Linkbuilding (like “Link Building for Highly Competitive Markets” with former SEOmoz Linkbuiliding Godess Jane Copeland)

>> 3 Partys, that will be far of normal industry “networking events” – no suits standing around holding on to their one complimentary drink -> Webmasters on the Roof Head of Events Philip “Disco Franjo” got some sick stuff planned, you just don´t wanna miss! Any yes, there will be a guest DJ set by Bob Rains again :-)

Do you want a free VIP ticket? A full-conference pass for eternal affiliate happiness? Just become a friend of Mediadonis on Facebook – one of my newly found friends there will receive a full-conference pass for A4Uexpo, and will experience some serious VIP treatment!

Deadline is monday, the 3rd of May at 6pm CET – Good luck & see ya all at A4Uexpo Munich! Rock´n´Roll!

Google´s Universal Search

Niels Dörje Small-TeaserHey Jungs & Mädels! Ich bin´s, der Niels, Marcus´ neuer con-genialer Partner und Mitgründer von Tandler.Doerje.Partner. Nach 4 Jahren bei Google, und endlich auf der anderen Seite des Tisches, will ich auch mal ein wenig hier bloggen, und euch meine Sichtweise auf spannende Themen verraten.

Nach nun mehr als vier Jahren bei Google, ist die externe Betrachtung des Google Organismus noch faszinierender. Meine Szenerie hat sich geändert, so nehme ich alle Entwicklungen bei Google & Co nun vielmehr aus der Sicht des SEOs / Website Owners wahr (mit & Co. sind natürlich Facebook, Youtube und Zappos gemeint, und nicht etwa Bing und Yahoo).

Johannes, Mr. Sistrix, spricht in seinem letzten Post mit dem Titel „Google will Deine strukturierten Daten“ ein sehr spannendes Thema an, dessen Dimension und Chancen bis heute nur wenige gesehen, geschweige verstanden haben.

Zunächst glaube ich grundsätzlich, dass der Begriff Universal Search bzw. BlendedSearch eigentlich völlig falsch gewählt ist. Wenn man sich die 14 BlendedSearch One Boxen im deutschen Index so anschaut, liefern diese schlichtweg das bessere Ergebnis für den User in einem spezifischen Themenfeld, ergo -> klassische VerticalSearch. Die prominentesten Beispiele sind sicherlich Google Maps, Google Image Search, Google Finance und Google ProductSeach (früher Froogle). Es sollte eine einheitliche Diskussionsbasis geschaffen werden. Nachdem ich unzählige Erörterungen von selbst ernannten Universal Search Experten in den letzte Wochen verfolgt habe, sehe ich einen dringenden Bedarf, als llererstes den VerticalSearch / UniversalSearch Bereich für Diskussionen erklärend zu strukturieren und aufzuräumen.

Die verschiedenen Typen von Google´s VerticalSearch

Bei diesem Typ zeigt Google dem User unterschiedliche Media Formate als Ergebnis an. Hierzu zählen Ergebnisse von Google Books genauso wie YouTube, Images oder Blogs. Diese Gruppe sollten wir Google´s Media Search nennen. Dieser Typ bringt für den User klasse Ergebnisse, bei dem der User in Wirklichkeit einfach nur ein anderes Format ausgespielt bekommt. Die möglichen Wege um in dieser Media Search stattzufinden sind total unterschiedlich. Ganz zu schweigen von der Logik, wann welche OneBox im Index getriggert wird, oder auch eben nicht.

Aber wir sind noch beim aufräumen und strukturieren… Der andere Typ sind die klassischen Verticals wie Finanzen durch Google Finance, lokale Suche durch Google Maps, Nachrichten durch Google News, oder aber auch die Produktsuche durch Google ProductSearch.

Dies ergibt 2 unterschiedliche Typen: Media Search und VerticalSearch

Aber wie bekomme ich nun meinen Content in die einzelnen Verticals? Eigentlich sind es immer die gleichen Mechanismen – durch direktes Crawling, dem Einsatz von Sitemaps oder aber der Lieferung von XML Feeds an Google.

Die spannende Frage lautet nun, was ist der Unterschied zwischen der Lieferung der strukturierten Daten durch Feeds – heute, und in der Vergangenheit durch Google Base? Ich würde sagen eigentlich garnichts! Aber irgendwie fühlt es sich anders an… Wieso? Google´s ProductSearch ist sicherlich langfristig nicht ganz einfach für alle Shopping Portale, also in Hinsicht auf die Aggregation der entsprechenden Produktdaten. Auf ProductSearch kommt nun alles zusammen, was sich in den letzten Jahren entwickelt hat. Neben Reviews des Produktes, findet man nun auch Bewertungen von den Sellern (a la ebay), und kann Preise bequem vergleichen. Als Retailer ist somit ProductSearch sicherlich eine strategische Herausforderung, denn viele der heutigen deutschen Angebote liefern dem User auch nicht viel mehr Nutzen & vor allem added Value.

Ich bin der Meinung, dass jeder Vertical seine eigenen Spezialisten Angebote hat, und auch immer haben wird. Die Website muss schlichtweg mehr Nutzen liefern als Google´s Verticals.

Es fühlt sich also anders an, weil sich die Angebote von Ciao, billiger.de und guenstiger.de nur noch wenig differenzieren. Jetzt kommt die Gretchenfrage -> „Soll ich nun meinen Feed strukturiert an Google liefern oder nicht?

Ich bin der Meinung man sollte das – System Google – für sich selbst optimal nutzen. Alle profitieren von Google mindestens genauso, wie sie Google inzwischen zu groß und mächtig finden. Das geniale an dem System ist doch, dass Google niemanden zwingt irgendetwas zu tun – nicht den User, nicht den Advertiser, nicht den „strukturierte Daten Feed Lieferant“ und schon gar nicht den SEO :-)

Wenn es mein Ziel ist, kurzfristig Traffic aus den entsprechenden Verticals zu ziehen, dann ab mit den Daten durch die Schnittellen zu Google, und ganz smart anfangen zu optimieren. Die Optimierungsvariablen in den Verticals sind sehr unterschiedlich.

Wenn ich aber etwas langfristiger denke, und das wird in dem Land der Dichter und Denker ja glücklicherweise sehr oft und gerne gemacht, dann kann man auch zum Schluss kommen gerade keinen Feed zu liefern. Ein Beispiel: Ich besitze den größten Fliesenshop im Netz in Denmark und meine Sichtbarkeit im dänischen Index ist tip top. Ich bin immer „front page material“ und Traffichappy. In Google ProductSearch gibt es nur ein sehr spärliches Angebot zu Fliesen, und auch die ProductSearch One Box wird kaum getriggert. Frage: Soll ich nun meinen Datenfeed in ProductSearch einspielen? Ich würde sagen nein!

Aber wieso will Google eigentlich Daten in strukturierter Form, und was heißt dies für die Optimierung? Strukturierte Daten an Google zu liefern ist eigentlich nichts wirklich Neues, und in Wirklichkeit nur eine andere Form der Suchmaschinenoptimierung. Wir kennen das ja von der Base Schnittstelle. Der Vorteil für den Content Owner ist, das der Inhalt komplett und gut strukturiert, sowie in hoher Qualität auf den Google Properties abgebildet wird. Die Unwägbarkeiten des Crawlings werden somit komplett eliminiert, und man ist wesentlich schneller im Index. Aber worum geht es eigentlich wirklich? Der Sichtbarkeitsindex wird weiter erhöht und als Gegenwert für die strukturierten Daten erhält der Content Owner Free Traffic. Das ist ein guter Deal für alle Beteiligten -> den ContentOwner, Google und den SEO :-)

Content Owner sollten sich jedoch bewußt sein, daß diese Art der Datenlieferung Google in die Lage versetzt, noch brillantere Produkte zu entwickeln, und ich denke, daß gerade ProductSearch eines der besten Beispiele hierfür ist. Wenn man diesen Pfad der Datenlieferung an Google jahrelang beschritten hat, und Traffic for free genossen hat, sollte man sich dann später nicht beschweren, wenn Google seinem Auftrag folgt, dem Suchenden die jeweils besten SERPs liefern zu wollen. Im Vergleich zu früher ist das beste Ergebnis allerdings unter Umständen nicht mehr eine Website, sondern bspl. direkt die entsprechenden Produkte.

Aber egal wie man es auch dreht, Google ist ein offenes System, von dem viele profitieren. Meine Empfehlung bleibt nach wie vor: Use the Google System as the system uses you.

Ich könnte stundenlang weiterschreiben zu diesem schönen Thema, aber für heute ist erstmal genug. Ich glaube ein Blick ins Google Lab wäre bspl. sehr passend … vielleicht ja beim nächsten Mal :-)
Bleibt im loop! Euer Niels

Mediadonis.net reloaded

As you can see my blog got a little makeover! Thanks to Ben, a young talented designer (visit his site over at Seraph-Design.de), my blog finally got a new & fresh design. Furthermore we implemented a lot of little things, like the famous Facebook “I like” button, as well as the cool “who tweeted this article” feature I stole from Constantin of SEO-United :-)
We´re not done yet – there´s still some stuff to come.

Since the Webmasters on the Roof are now history, I wanna ramp up my blogging frequency again, and my new congenial partner Niels also wants to share his thoughts on various things going on in the online-marketing world. You can expect his first post tomorrow morning!

Thanks so much Ben for helping me with a new design – come on you guys, give him a round of applause :-)